鏈接用戶 造品牌勢能——澳門新媒體大講堂第七期舉辦
發佈時間 : 2021/11/22 15:48 阅读量:33
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【本报讯】“澳門新媒體大講堂”第七期於 11 月 21 日假美獅美高梅順利舉辦,本期以“鏈接用戶,造品牌勢能”為主題,邀請具有千萬級粉絲的時尚博主黎貝卡與澳門最大生活電商平台“澳覓”創始人江海濤做主題演講及對話交流。中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室宣傳文化部副部長殷汝濤、澳門特別行政區政府新聞局推廣處處長歐舜華、澳門廣播電視股份有限公司執行委員會主席羅崇雯、澳門日報總編輯崔志濤、澳門新媒體聯盟創會主席、澳門商報國際傳媒集團董事長鄧文玉、澳門蓮花衛視台長李自松、美高梅品牌策劃副總裁廖頴琦等嘉賓以及100 餘位現場觀眾參與了本次活動。

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解碼新媒體勢能 構築美好生活方式

黎貝卡,擁有全網 2,500 萬+粉絲的微博十大影響力時尚大 V。她以“美好生活方式的向心力”為題,分享了透過新媒體作為載體,賦能個人 IP 實現多元商業價值。黎貝卡強調,優質的內容和產品是打造 IP 的基礎,需注重用戶剛需和情緒價值,持續的“人格化”輸出,是 IP 的勢能積累,也是取得用戶信任的關鍵。

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由個人身份到品牌的擴展,黎貝卡目前正不斷拓展品牌的外延和邊際,不斷為消費者帶來新的產品信息和體驗方式。她從擔任過 4 屆澳門購物節形象大使的經驗分析,認為澳門富有中西融合的多元文化、豐富的旅遊資源及潮流時尚等內容題材,為打造澳門品牌提供有利的基礎,澳門青年可積極嘗試和拓展。

著眼衣食住行 捕獲品牌發展機遇

江海濤,以“澳覓”的發展作為案例,分享如何運用澳門自身客戶资源、購買能力、市場空白等優勢條件,成功創業的經歷。江海濤認為“澳門雖然人口少、面積小,但事實上市場並沒有人們想像得那麼小。”他圍繞澳門“一中心一平台一基地”的城市定位,剖析了在品牌打造及市場拓展方面,澳門仍存在較大空間。面對粵港澳大灣區的協同發展,他鼓勵本地青年應利用澳門多元文化共融和國際平台優勢,積極開創電商新品類。

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他表示,在新媒體傳播時代,地域及時效的限制逐漸被突破,有效降低獲取用戶的成本和難度,也進一步提供了打造新消費行為及品牌效應的重要機遇。

從模仿到創新 造品牌格局

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認真聆聽嘉賓們的分享後,現場觀眾紛紛提問並與嘉賓互動交流。黎貝卡進一步講解“如何借用新媒體形式打造個人 IP,實現商業變現”,江海濤從“澳門電商的新品類可能涉及的領域為切入,試析澳門電商業態的發展趨勢”。兩位嘉賓的解答令觀眾加深對新媒體鏈接用戶、實現品牌打造作用認識的同時,增進對新媒體、電商等領域的了解,增強本地青年創新創業的信心,鼓勵大家把握地理和政策優勢,深耕澳門市場的同時,結合國家發展大局,順勢上行,在後疫情時代塑造獨特標籤及竞争力的澳門品牌。

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“澳門新媒體大講堂”活動以“新媒體·新思維·新發展”為主題,每月舉辦一次。活動由中央政府駐澳門聯絡辦公室宣文部指導,澳門特區政府新聞局、文化局、旅遊局、澳門基金會特別支持,澳門互聯網文化協會、澳門日報和澳門新媒體聯盟聯合主辦。本次活動由澳門青年聯合會、澳門中華學生聯合總會、澳門中華新青年協會、澳門網絡創意發展協會、澳門發展策略研究中心、澳門直播協會、中華網絡名人(澳門)協會協辦,獲得美高梅、澳門電訊支持,以及澳門商報、澳廣視、蓮花衛視、騰訊視頻、新浪微博、Bilibili 等媒體支持。同時每期活動均在採用線上線下同步進行方式,通過澳門日報 APP、騰訊視頻、抖音、微博、Bilibili、Facebook、YouTube 等平台進行視頻及圖文同步直播,截止前六場直播在線人數累計已突破 3,000 萬。

第八期活動计划於 12 月 11 日假美獅美高梅劇院舉辦,計劃邀請“半小時漫畫”及“星球研究所”的創始人前來分享,共同探索新媒體內容創作新領域。